articlewriting1

Coca Cola và cách thiết kế bao bì sản phẩm hút khách hàng

Tin tức tổng hợp
Ngày nay, khi nhắc đến nước ngọt, nước có ga, nước giải khát, tất cả chúng ta chắc như đinh không hề bỏ quên cái tên Coca-Cola. Là một trong những doanh nghiệp đi tiên phong về marketing văn minh, Coca Cola đã, đang và liên tục biểu lộ được hình ảnh của một trong những tập đoàn lớn đa vương quốc vững mạnh số 1 quốc tế. Đằng sau sự thành công xuất sắc của tên thương hiệu này có sự góp phần không nhỏ của yếu tố Bao bì ( packaging ). Cách phong cách thiết kế vỏ hộp sản phẩm đẹp, tinh xảo và mang nhiều ý nghĩa đã dần trở thành một trong những kế hoạch marketing và kinh doanh thương mại thành công xuất sắc của tên thương hiệu này .

Màu sắc đặc trưng trên vỏ hộp giúp người mua nhận diện tên thương hiệu nhanh gọn

Ngay từ những ngày đầu khởi nghiệp, màu đỏ đã trở thành sắc tố đại diện thay mặt cho Coca Cola. Màu sắc điển hình nổi bật giúp cho người mua và công chúng hoàn toàn có thể nhận dạng sản phẩm trên kệ giữa rất nhiều sản phẩm cùng loại, tìm kiếm shop nhanh gọn, … Mặc dù càng về sau, Coca Cola tăng trưởng thêm nhiều dòng sản phẩm khác nhau nhưng người mua vẫn luôn nhận diện được màu đỏ đặc trưng của tên thương hiệu này và phân biệt được với những dòng sản phẩm mới .
Ví dụ : Màu đỏ của Coca Cola truyền thống lịch sử, màu trắng của Diet Coke, màu xanh Sprite, màu cam Fanta …. Bảng màu nhận diện là những tông màu cơ bản nhưng quen thuộc và điển hình nổi bật nên người mua thuận tiện nhận ra những sản phẩm của Coca Cola, thậm chí còn không cần đọc kỹ những thông tin được in trên vỏ hộp sản phẩm .

Màu sắc không chỉ tác động tới hành vi của khách hàng mà còn hỗ trợ cho công việc của các cửa hàng, giúp người bán hàng, đặc biệt là các nhà bán lẻ bận rộn có thể “đọc” màu sắc của sản phẩm, thương hiệu một cách nhanh chóng hơn.

Tính linh động trong cách phong cách thiết kế vỏ hộp sản phẩm

Coca-Cola luôn tái thiết kế vỏ hộp của tên thương hiệu và sử dụng phong phú vật liệu như thủy tinh, thiếc, nhựa … để đóng gói sản phẩm nhằm mục đích tối ưu những tiện ích khi sử dụng cho người mua và đồng thời cũng hướng tới tiềm năng thân thiện với thiên nhiên và môi trường. Vào những ngày, sự kiện đặc biệt quan trọng, Coca Cola cũng ra mắt những mẫu chai mới để ghi lại cột mốc và sử dụng chúng như một công cụ để branding .
Ví dụ : Cách phong cách thiết kế vỏ hộp Coca Cola với ý tưởng sáng tạo biến lon Coca Cola đỏ thường thấy thành màu trắng để góp thêm phần lôi kéo bảo vệ môi trường tự nhiên sống của loài gấu Bắc cực .

Thay vì quảng cáo, tiếp thị lẻ thì các dòng sản phẩm của Coca Cola luôn quảng cáo cùng nhau trên thị trường. Mỗi lon hay mỗi chai sẽ có thêm dòng mô tả thành phần ở mặt trước để khách hàng dễ nhận biết hơn.

Ví dụ : Sản phẩm Coke Zero được trình làng là loại sản phẩm không có đường và calo ; dòng sản phẩm Coke truyền thống lịch sử thì không có dòng mô tả, chỉ có dòng “ since 1886 ” .
Xem thêm : Thiết kế vỏ hộp thực phẩm, mỹ phẩm, sản phẩm thời trang

Cách phong cách thiết kế vỏ hộp sản phẩm luôn bắt kịp những xu thế

Những cải tiến về thiết kế bao bì sản phẩm của Coca Cola đều là nhằm mục tiêu mang đến cho người tiêu dùng cảm giác mới mẻ, độc đáo và thuận tiện hơn cho quá trình sử dụng. Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng không quên bắt kịp các xu hướng nổi bật tại mỗi thời điểm.

Để tạo sự mới lạ, lôi cuốn sự quan tâm của người mua, người tiêu dùng, Coca Cola luôn chịu khó biến hóa phong cách thiết kế vỏ hộp sản phẩm. Và đây được coi là một trong những tuyệt kỹ mang lại sự thành công xuất sắc cho tên thương hiệu nước giải khát này .
Ví dụ : Trong dịp Tết, Coca Cola sử dụng họa tiết, hình ảnh “ chim én ” trong nhiều loại sản phẩm : Coca – Cola, Sprite, Fanta, … Chim én bộc lộ ý nghĩa của ngày tết, gợi lên không khí rộn ràng của năm mới tết đến, … nên không ít sẽ lôi cuốn sự chú ý quan tâm và tạo thiện cảm tốt cho người tiêu dùng, từ đó ngày càng tăng thêm doanh thu trong dịp tết đồng thời củng cố thêm xác định tên thương hiệu trong lòng người tiêu dùng .
Qua đây hoàn toàn có thể thấy, cách phong cách thiết kế vỏ hộp sản phẩm của Coca Cola được xem xét về cả góc nhìn người mua và người sử dụng. Thông qua trường hợp của Coca – Cola, hoàn toàn có thể nhận thấy bên cạnh những yếu tố của marketing 4P ( Product, Place, Promotion, Price ) thì ngành dịch vụ cũng có thêm 03 yếu tố quan trọng là Packaging ( vỏ hộp ), Promotion ( Truyền thông ) và People ( con người ). Trong đó, vỏ hộp sản phẩm ( Packaging ) lại thường được tranh luận bởi sự tương quan đến việc xác định thị trường. Bao bì sản phẩm có mức độ tác động ảnh hưởng nhiều cả tính năng xác định đơn thuần. Nó hoàn toàn có thể giúp doanh nghiệp ngày càng tăng lòng trung thành với chủ của người mua, bảo vệ giá trị lâu dài hơn từ người mua .